|
|
|
¡ã µðÁöÅÐ ÆÛÆ÷¸Õ½º ±¤°í ±â¼ú ±â¾÷ 'Å©¸®Å׿À'´Â 2015³â Àü¼¼°è¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â ÀüÀÚ»ó°Å·¡ 10°Ç Áß 4°ÇÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ¿¡¼ ÀÌ·ïÁú °ÍÀ̶ó´Â ‘2015³â eÄ¿¸Ó½º »ê¾÷ Àü¸Á’ º¸°í¼¸¦ ¹ßÇ¥Çß´Ù. |
2015³â Àü¼¼°è¿¡¼ ÀϾ´Â ÀüÀÚ»ó°Å·¡ 10°Ç Áß 4°ÇÀº ¸ð¹ÙÀÏ¿¡¼ ÀÌ·ïÁú °ÍÀ̶ó´Â ¿¹ÃøÀÌ ³ª¿Ô´Ù.
µðÁöÅÐ ÆÛÆ÷¸Õ½º ±¤°í ±â¼ú ±â¾÷ Å©¸®Å׿À(Criteo, ³ª½º´Ú: CRTO)°¡ Àü¼¼°è eÄ¿¸Ó½º »ê¾÷ÀÇ ¿Ã ÇÑÇØ ÁÖ¿ä Àü¸Á°ú ¿¹»ó Æ®·»µå¸¦ ´ãÀº ‘2015³â eÄ¿¸Ó½º »ê¾÷ Àü¸Á’(2015 eCommerce Industry Outlook) º¸°í¼¸¦ ¹ßÇ¥, ÀÌ°°ÀÌ ¹àÇû´Ù.
º¸°í¼¸¦ ÅëÇØ Å©¸®Å׿À´Â ¿Ã ÇÑÇØ °¡Àå ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ Æ®·»µå·Î¼ ¸ð¹ÙÀÏ ¼îÇÎÀÇ ºÎ»óÀ» ²Å¾Ò´Ù.
Àü¼¼°è ÀüÀÚ»ó°Å·¡ Áß ¸ð¹ÙÀÏ ¼îÇÎÀÌ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀÌ 40%±îÁö Ä¡¼ÚÀ» °ÍÀ¸·Î ¿¹»óÇß´Ù.
ÀÌ¿¡ µû¶ó PC, ½º¸¶Æ®Æù, ÅÂºí¸´ µî ´Ù¾çÇÑ µðÁöÅÐ ±â±â¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â ÇÑ ¼ÒºñÀÚ¸¦ µ¿ÀÏÇÑ °í°´À¸·Î Á¤È®ÇÏ°Ô ÀνÄÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µ½´Â ‘Å©·Î½º µð¹ÙÀ̽º ¼Ö·ç¼Ç’ÀÇ Á߿伺ÀÌ ´õ¿í Ä¿Áú °ÍÀ¸·Î ¿¹»óÇß´Ù.
¾Æ¿ï·¯ Å©¸®Å׿À´Â ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå¿¡¼ »óÇ°À» È®ÀÎÇÑ ÈÄ ¿Â¶óÀο¡¼ ±¸¸ÅÇÏ´Â ‘¼î·ç¹Ö(showrooming)’ ´ë½Å ¿Â¶óÀο¡¼ »óÇ° Á¤º¸ ¹× °¡°ÝÀ» È®ÀÎÇÑ ÈÄ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå¿¡¼ ±¸¸ÅÇÏ´Â ‘À¥·ç¹Ö(webrooming)’ Æ®·»µå°¡ ´õ °ÇØÁú °ÍÀ̶ó´Â ºÐ¼®µµ ³»³õ¾Ò´Ù.
º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é, Àü¼¼°è ÀüÀÚ»ó°Å·¡ ½ÃÀå¿¡¼ ¸ð¹ÙÀÏ ¼îÇÎÀÌ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀÌ 40%¿¡ ´ÞÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ¿¡ ÃÖÀûÈµÈ ¼îÇθô°ú ´Ù¾çÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ °áÁ¦ ¼ºñ½ºÀÇ µîÀåÀ¸·Î ÀÎÇØ ¸ð¹ÙÀÏ ¼îÇÎÀÌ ´õ¿í Æí¸®ÇØÁö°í Àα⸦ ²ø°Ô µÉ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
µû¶ó¼ ±¤°íÁÖµéÀº ¸ð¹ÙÀÏ Ä·ÆäÀο¡ º¸´Ù ¸¹Àº ¿¹»êÀ» ¾²°Ô µÉ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
Å©¸®Å׿À°¡ Áö³ 12¿ù¿¡ ¹ßÇ¥ÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ Ä¿¸Ó½º ¸®Æ÷Æ®¿¡ µû¸£¸é, Çѱ¹Àº ¿Â¶óÀÎ ¼îÇο¡¼ ¸ð¹ÙÀÏ ¼îÇÎÀÌ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº 45%¸¦ Â÷ÁöÇßÀ¸¸ç, ½º¸¶Æ®Æù¿¡ ÇÑÁ¤ÇÒ °æ¿ì 44%·Î ¼¼°è 1À§ÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
º¸°í¼´Â ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÖ¾î Å©·Î½º µð¹ÙÀ̽º(cross-device) ¼Ö·ç¼ÇÀÇ Á߿伺ÀÌ Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ̶ó´Â ¿¹Ãøµµ ³»³õ¾Ò´Ù.
Å©·Î½º µð¹ÙÀ̽º ¼Ö·ç¼ÇÀº ½º¸¶Æ®Æù, ÅÂºí¸´, PC µî ´Ù¼öÀÇ µðÁöÅÐ ±â±â¸¦ »ç¿ë ÁßÀÎ ¼ÒºñÀÚ¸¦ Á¤È®È÷ ÇϳªÀÇ °í°´À¸·Î ÀνÄÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØÁÖ´Â ±â¼úÀÌ´Ù.
¼îÇθôµéÀº ÀÌ ±â¼úÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼îÇÎ ÆÐÅÏÀ» º¸´Ù Á¤È®È÷ ºÐ¼®ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÉ °ÍÀ̸ç, ÇÑÃþ Á¤±³ÇÑ °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ±¤°í¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ±¤°í ´ëÇà»çµé°ú ¼îÇθô °æ¿µÁø Áß 58%´Â ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ ÀÖ¾î Çâ»óµÈ Å©·Î½º µð¹ÙÀ̽º ±â¼úÀ» È°¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù°í ¸»Çß´Ù.
ÀÌ¾î º¸°í¼´Â ‘³×ÀÌƼºê ±¤°í(native ad)’°¡ ‘ÇÁ·Î±×·¥ ±â¹ÝÀÇ ¸Åü ±¸¸Å(programmatic buying)’ ¹æ½Ä¿¡ ÈûÀÔ¾î Àα⸦ ²ø °ÍÀ¸·Î ¿¹ÃøÇß´Ù.
±¤°íÁÖµéÀÌ µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ±â¹ÝÇÑ ÀÚµ¿È ½Ã½ºÅÛÀ» ÅëÇØ ¿øÇÏ´Â ±¤°í Áö¸éÀ» °èȹÀûÀ¸·Î ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¸é¼ ³×ÀÌƼºê ±¤°í(ÆäÀ̽ººÏÀÇ ‘´º½ºÇǵå’Çü ±¤°íó·³ ÇØ´ç À¥»çÀÌÆ®ÀÇ °íÀ¯ÇÑ ¹æ½Ä¿¡ ¸ÂÃç Á¦À۵Ǵ ±¤°í) ÁýÇàÀÌ º¸´Ù ½¬¿øÁø´Ù´Â ¾ê±â´Ù.
¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¼Ò¸Å¾÷ÀÚµéÀÌ ¿Â¶óÀÎ Àü·«¿¡ º¸´Ù ÁýÁßÇÑ´Ù.
À¥·ç¹Ö(webrooming, ¿Â¶óÀÎÀ» ÅëÇØ Á¤º¸¸¦ Á¢ÇÑ µÚ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå¿¡¼ ¹°°ÇÀ» ±¸¸ÅÇÏ´Â ¼Òºñ ÇüÅÂ) Æ®·»µå°¡ ¼î·ç¹Ö(showrooming, ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå¿¡¼ ¹°°ÇÀ» È®ÀÎÇÑ ÈÄ ¿Â¶óÀο¡¼ ±¸¸ÅÇÏ´Â)º¸´Ù °¼¼¸¦ ¶ç¸é¼ ¼Ò¸Å¾÷ÀÚµéÀº ¼ÒºñÀÚµé°ú Á¢Á¡À» ÀÒÁö ¾Êµµ·Ï ¿Â¶óÀÎ Àü·« ¼ö¸³¿¡ ¸¹Àº ³ë·ÂÀ» ±â¿ïÀÏ °ÍÀÌ´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸ð¹ÙÀϾÛ(mobile app) »ç¿ë·üÀ» ³ôÀÌ´Â µ¥ ÁýÁßÇÏ°Ô µÈ´Ù.
Å©¸®Å׿À µ¥ÀÌÅÍ¿¡ µû¸£¸é, ¿©Çà °ü·Ã ¾ÛÀÇ °æ¿ì ´Ù¿î·ÎµåÇÑ »ç¶÷ Áß 25.8%¸¸ÀÌ ½ÇÁ¦ ¾ÛÀ» »ç¿ë ÁßÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ÀÌó·³ ¾ÛÀ» ±ò¾Æ³õ±â¸¸ ÇÏ°í »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê´Â À¯ÀúµéÀÌ ¸¹¾ÆÁü¿¡ µû¶ó ±¤°í ´ëÇà»ç ¹× ¼îÇθô °æ¿µÁø Áß 42%´Â ¿Ã ÇÑÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û »ç¿ë·ü ¹× È°¿ëµµ¸¦ Áõ´ëÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ Àü·«ÀÌ µÉ °ÍÀ̶ó°í ¹àÇû´Ù.
ÀÚµ¿È ±¤°í Æ÷¸ËÀÌ ±¤°íÁֵ鿡°Ô ´õ Å« À¯¿¬¼ºÀ» Á¦°øÇÏ°Ô µÈ´Ù.
°¢Á¾ ¹è³Ê¿¡ µû¶ó ±¤°í¹°ÀÇ Å©±â³ª ¹èÄ¡°¡ ÀÚµ¿À¸·Î Á¶Á¤µÇ´Â ÀÚµ¿È ±¤°í Æ÷¸Ë ±â¼ú¿¡ ÈûÀÔ¾î ±¤°íÁÖµéÀº ÀÚ»ç ±¤°íÄ·ÆäÀÎÀÇ ±Ô¸ð¸¦ ÇÑÃþ È®ÀåÇÏ´Â °ÍÀÌ ¿ëÀÌÇØÁö¸ç, ÆÛºí¸®¼Å´Â º¸´Ù Çõ½ÅÀûÀÎ ±¤°í Æ÷¸ËÀ» Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ´Ù.
Å©¸®Å׿À ÃÖ°í ¿î¿µ Ã¥ÀÓÀÚ(COO)ÀÎ ¿¡¸¯ ¾ÆÀÌÅ©¸¸(Eric Eichmann)Àº “2015³âÀº ±Þ¼Óµµ·Î ÁøÈÇÏ°í ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸ð¹ÙÀÏ ¼îÇÎ ÇàÅ·ΠÀÎÇØ eÄ¿¸Ó½º »ê¾÷¿¡ ÀÖ¾î Å« º¯È°¡ ÀϾ´Â ÇÑ ÇØ°¡ µÉ °Í”À̶ó¸ç “±¤°íÁÖµéÀÌ ¿Ã ÇÑÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±â´ë¿¡ ºÎÀÀÇÏ°í ¸ÅÃâ Áõ´ë¸¦ À̲ø¾î³»±â À§Çؼ´Â ¸ð¹ÙÀϸ¶ÄÉÆà °È Â÷¿ø¿¡¼ Å©·Î½º µð¹ÙÀ̽º ¼Ö·ç¼Ç, ¸ð¹ÙÀÏ ÃÖÀûÈ À¥»çÀÌÆ® ¹× ¾ÖÇø®ÄÉÀÌ¼Ç µî¿¡ È®½ÇÇÑ ÅõÀÚ¸¦ ÇØ¾ß ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù”¶ó°í ¸»Çß´Ù.
ÇÑÆí, Å©¸®Å׿ÀÀÇ ‘2015³â ÀÌÄ¿¸Ó½º »ê¾÷ Àü¸Á ¸®Æ÷Æ®’ ¿ø¹®Àº http://www.criteo.com/resources/criteo-ecommerce-industry-outlook-2015/¿¡¼ È®ÀÎ °¡´ÉÇÏ´Ù.
<±èµ¿±â ±âÀÚ>kdk@bikorea.net < ÀúÀÛ±ÇÀÚ © BI KOREA ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö > |