Áö³ 2013³â Àü¼¼°è CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ½ÃÀåÀº ÃÑ 13.7% ¼ºÀåÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
Áö³ 9ÀÏ °¡Æ®³Ê(Gartner, Inc.)¿¡ µû¸£¸é, 2013³â Àü¼¼°è °í°´°ü°è°ü¸®(CRM, Customer Relationship Management) ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ½ÃÀåÀÌ Àü³â 180¾ï ´Þ·¯ ´ëºñ 13.7% Áõ°¡ÇÑ 204¾ï ´Þ·¯ ±Ô¸ð¿¡ À̸¥ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
°¡Æ®³ÊÀÇ ¸®¼Ä¡ ºÎ»çÀå Á¶¾Ø ÄÚ·¹À̾Æ(Joanne Correia)´Â “µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆðú °í°´ °æÇè¿¡ ¸¹Àº ÅõÀÚ°¡ ÀÌ·ïÁö¸é¼ 2013³â CRM ½ÃÀå ¼ºÀåÀÇ µ¿·ÂÀÌ µÆ´Ù”¸ç “ÇâÈÄ CRMÀº µðÁöÅÐ ½ÃÀåÀÇ Á߽ɿ¡ ¼°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. µðÁöÅÐ ºñÁî´Ï½º°¡ ±â¾÷ °æÀï·Â À¯Áö¿¡ Áß¿äÇϱ⠶§¹®¿¡ CRM¿¡ ´ëÇÑ ÅõÀÚ°¡ Áö¼ÓµÉ °Í”À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
¼ºñ½ºÇü ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î(SaaS, Software as a Service)´Â 2013³â CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ÃÑ ¼öÀÍÀÇ 41% ÀÌ»óÀ» Â÷ÁöÇÏ¸ç ³ôÀº ¼ö¿ä¸¦ º¸¿´´Ù.
±Ô¸ð¿Í »ó°ü¾øÀÌ ´Ù¼öÀÇ ±â¾÷°ú Á¶Á÷ÀÌ ·¹°Å½Ã ½Ã½ºÅÛ(legacy system) ´ëü¿Í ¼ø½Å±Ô(net-new) ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀÇ ±¸Çö, ´ëü °¡´ÉÇÑ »óÈ£ º¸¿ÏÀû ±â´É Á¦°øÀ» ¸ñÀûÀ¸·Î ±¸ÃàÀÌ ¿ëÀÌÇÑ ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î¸¦ ãÀ¸¸é¼ ¼ö¿ä¸¦ ÁÖµµÇß´Ù.
ÁÖ¿ä ¾÷üµéÀÌ ¼¼°è ½ÃÀå¿¡¼ ¿µÇâ·ÂÀ» ³ÐÈ÷°í Áß°ß°ú ´ë±â¾÷ µî ±¤¹üÀ§ÇÑ ±â´É µµÀÔÀ» ÃËÁøÇϱâ À§ÇØ ²÷ÀÓ¾øÀÌ °æÀïÇÏ¸é¼ ½ÃÀå °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇØÁ³´Ù.
»óÀ§ 5°³ ¾÷üµéÀÌ 2013³â Àü¼¼°è CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ¼öÀÍÀÇ 50%¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù. ¼¼ÀÏÁîÆ÷½º´åÄÄÀº 16.1%ÀÇ ½ÃÀå Á¡À¯À²À» ±â·ÏÇÏ¸ç ½ÃÀå 1À§¸¦ ÁöÄ×À¸¸ç SAP´Â Àüü ½ÃÀå¿¡¼ 2À§¿¡ ¸Ó¹°·¶Áö¸¸, °í°´ ¼ºñ½º¿Í ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µîÀÇ ¼¼ºÎ ¿µ¿ª¿¡¼´Â ¼öÀÍ°ú ½ÃÀå Á¡À¯À² ¸ðµÎ¿¡¼ 1À§¿¡ ¿Ã¶ú´Ù.<±×¸² ‘2013³â CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ½ÃÀå »óÀ§ 5°³ ¾÷ü º° ¼öÀÍ (´ÜÀ§: ¹é¸¸ ´Þ·¯)’ ÂüÁ¶>
|
|
|
¡ã ±×¸² ‘2013³â CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ½ÃÀå »óÀ§ 5°³ ¾÷ü º° ¼öÀÍ (´ÜÀ§: ¹é¸¸ ´Þ·¯)’ |
Áö¿ªÀûÀ¸·Î »ìÆ캸¸é, 2013³â ¼À¯·´ ½ÃÀåÀÌ 15.2%ÀÇ ³ôÀº ¼ºÀå·üÀ» º¸¿´°í, ºÏ¹Ì½ÃÀåÀº Àüü CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ½ÃÀå ¼öÀÍÀÇ »ó´ç ºÎºÐÀÎ 52.9%¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù.
CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î Àüü ÁöÃâ¿¡¼ µÎ Áö¿ªÀÇ ºñÁßÀÌ ¾à 80%¿¡ ´ÞÇß´Ù.
¶ÇÇÑ ÇØ´ç Áö¿ªÀº SaaS¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ Å¬¶ó¿ìµå ±¸Ãà¿¡ ÀÖ¾î ´õ ¼º¼÷ÇÑ ÀÎÇÁ¶ó¸¦ °®ÃèÀ¸¸ç °í°´ À¯Áö¿Í ½Å±Ô °í°´ È®º¸¸¦ ÅëÇØ ½ÃÀå ÁÖ¿ä ¾÷ü¿Í ¾÷±×·¹À̵å ÁßÀÎ ±â¾÷ ³»(on-premises) ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î¿¡ ¼ºÀåÀÌ ÁýÁߵǰí ÀÖ´Ù.
¾Æ½Ã¾Æ ÅÂÆò¾ç, Áß±¹°ú °°Àº ½ÅÈï ½ÃÀåÀº ´Ù¼Ò ³·Àº ¼ºÀå·üÀ» º¸¿´Áö¸¸, ¿©ÀüÈ÷ µÎ ÀÚ¸´¼öÀÇ ¼ºÀå·üÀ» ±â·ÏÇß´Ù.
ÇØ´ç Áö¿ªÀÇ CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ½ÃÀåÀº ¼º¼÷±â ÁøÀÔÀÌ ¿ä¿øÇÑ »óÅÂÀ̸ç, ħüµÈ °Å½Ã°æÁ¦»óȲ°ú ÀεµÀÇ ·çÇÇ, Àεµ³×½Ã¾ÆÀÇ ·çÇÇ¾Æ µî ÀϺΠÁö¿ªÀÇ ÈÆó °¡Ä¡ Ç϶ô¿¡ ¿µÇâÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
Á¤º¸Åë½Å°ú ¹Ìµð¾î, IT ¼ºñ½º µîÀÇ ¼öÁ÷»ê¾÷(vertical industry)Àº ÄÝ ¼¾ÅÍ ±â¼úÀ» È°¿ëÇÏ´Â Àη¿¡ ÁýÁßÇÏ°í Àֱ⠶§¹®¿¡ CRM¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ÁöÃâ¿¡¼ °¡Àå Å« ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÑ´Ù.
¶ÇÇÑ ºÐ¼®(analytics)°ú °ü·ÃµÈ ºÎ¹®À» °³¼±ÇÏ°í º¸´Ù ÀÏ°üµÇ°í Çâ»óµÈ °í°´ °æÇèÀ» Á¦°øÇϱâ À§ÇØ CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î¿¡ ´õ ¸¹ÀÌ ÅõÀÚÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¼ÒºñÀç Á¦Ç°(CPG, consumer packaged goods)À» Æ÷ÇÔÇÑ Á¦Á¶»ê¾÷Àº Á¦Ç°°ú À¯Åëä³Î °ü¸®¿¡ CRM ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î¸¦ ÀÌ¿ëÇϸç Àüü ÁöÃâ¿¡¼ µÎ ¹ø°·Î Å« ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇß´Ù.
¼¼ ¹ø° ÁÖ¿ä CRM¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ¼Òºñ »ê¾÷Àº ±ÝÀ¶, º¸¾È»ê¾÷À¸·Î, °í°´ ¼ºñ½º¿Í ±ÝÀ¶ »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ »óÇâÆǸÅ(upselling) Àü·«ÀÌ ¼ºÀåÀÇ Çٽɿä¼Ò·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò´Ù.
<±èµ¿±â ±âÀÚ>kdk@bikorea.net
< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © BI KOREA ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö > |