스켈터랩스(대표 조원규 www.skelterlabs.com)는 모바일 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스(대표 마국성 www.igaworks.com)와 AI 기반의 개인화 광고 기술 개발 및 알고리즘 최적화를 위한 ‘AI 공동연구소’를 설립했다고 11일 밝혔다.

▲ (사진 왼쪽부터)마국성 아이지에이웍스 대표, 조원규 스켈터랩스 대표는 최근, AI 기반의 개인화 광고 기술 개발 및 알고리즘 최적화를 위한 ‘AI 공동연구소’ 설립을 골자로, MOU를 체결했다.(출처 : 스켈터랩스 제공)

이번에 설립된 ‘AI 공동연구소’는 디지털 고객 경험 혁신을 위한 AI 알고리즘 개발 및 고도화를 위해 세워졌다. 

두 회사의 빅데이터 분석 및 행동 예측, AI 초개인화, 마케팅 플랫폼 분야의 전문가들이 투입됐다.

스켈터랩스는 이 ‘AI 공동연구소’에서 자사의 광고•마케팅을 위한 개인화 AI 솔루션 ‘에이아이큐.어웨어(AIQ.AWARE)’를 기반으로 아이지에이웍스와 신규 AI 모델을 개발하고, 지속적으로 고도화시켜 나가며 개인화 광고 알고리즘 최적화를 위해 협력할 계획이다.

이어, 2021년 상반기 내 아이지에이웍스의 데이터 드리븐 광고 플랫폼에 연구 성과를 적용하고, 고성능 AI 알고리즘으로 무장한 초개인화 광고 솔루션을 제공하겠다는 계획이다.

우선, 스켈터랩스는 개인화 AI 솔루션 ‘에아이아큐.어웨어’의 예측 타깃팅(Predictive Targeting) 엔진을 활용해 고객의 이메일 마케팅, 푸시(Push) 알림 프로모션, 라티깃팅 광고 등에 활용할 수 있는 AI 예측 모델을 설계하고 고도화한다.

‘예측 타깃팅’은 스켈터랩스가 이미 보유하고 있는 대화형 AI 기술을 활용해 검색어, 상품명, 상품 설명과 같은 텍스트 데이터를 처리하는 것이 특징이다. 

이 ‘예측 타깃팅’은 고객이 될 확률이 높은 소비자 그룹을 타깃팅하는 광고 집행 시 정확도를 대폭 높일 수 있다.

기업은 이를 통해, 자동화된 고객 타깃팅 시스템을 제공하고, 고객에게는 필요한 정보만 제공해 지나친 정보 노출로 인한 피로도를 줄이는 효과를 가져오는 것이 목표다.

조원규 스켈터랩스 대표는 “디지털과 데이터를 중심으로 광고 산업의 패러다임이 변화하고 있는 가운데서, 이 분야를 선도하고 있는 아이지에이웍스와 협력할 수 있어 기대가 크다”며 “스켈터랩스의 AI 기술력과 아이지에이웍스의 데이터 기술력의 결합으로 다양한 기업과 그들의 고객들이 모두 만족할 수 있는 혁신적인 애드테크(AdTech)를 이끌어 갈 것”이라고 말했다.

마국성 아이지에이웍스 대표는 “인공지능과 데이터 분석, 광고 플랫폼 분야의 국내 탑클래스 전문가들이 한데 모였다”며 “알고리즘을 통해 광고주 성과를 개선하고 초개인화된 브랜드 경험을 제공하는 등 고도화된 AI 기술의 활용 사례가 나올 것으로 기대한다”고 전했다.
 
<김동기 기자>kdk@bikorea.net