¾îµµºñ(http://www.adobe.com/kr/)°¡ ÃÖ±Ù ¹ßÇ¥ÇÑ ‘µðÁöÅÐ À妽º(Adobe Digital Index, ADI)’ º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é, ±¸±ÛÀÇ ¾Ë°í¸®Áò º¯°æÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ¿¡ Ä£ÈÀûÀÌÁö ¾ÊÀº ±â¾÷¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
¶ÇÇÑ ¸ð¹ÙÀÏÀ» ÅëÇØ ÃæºÐÈ÷ ¼öÀÍÀ» ¾ò±â À§Çؼ´Â »ç¹°ÀÎÅͳÝ(IoT) µîÀÇ ½Å±â¼úÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
ADI 2015³â 2ºÐ±â µðÁöÅÐ ±¤°í º¸°í¼(Q2 2015 Digital Advertising Report)¿¡ ÀÇÇϸé, Áö³ 4¿ù ±¸±ÛÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ Ä£ÈÀûÀÎ À¥»çÀÌÆ®¸¦ °Ë»ö °á°ú »óÀ§ ·©Å©¿¡ ³ëÃâ½ÃÅ°µµ·Ï ¾Ë°í¸®ÁòÀ» º¯°æÇÑ À̸¥¹Ù ‘¸ð¹ÙÀÏ°Ùµ·’ ÀÌÈÄ, ¸ð¹ÙÀÏ¿¡ Ä£ÈÀûÀÌÁö ¾ÊÀº À¥»çÀÌÆ®ÀÇ Æ®·¡ÇÈÀÌ Àü³â ´ëºñ 10% °¨¼ÒÇß´Ù.
¾îµµºñ µðÁöÅÐ À妽º ¼ö¼® ¾Ö³Î¸®½ºÆ® Ÿ¸¶¶ó °¡ÇÁ´Ï(Tamara Gaffney)´Â “¾Ë°í¸®Áò º¯°æ Á÷ÈÄ ¸ð¹ÙÀÏ¿¡ Ä£ÈÀûÀÌÁö ¾ÊÀº À¥»çÀÌÆ® »çÀÌ¿¡ ±Þ°ÝÇÑ Æ®·¡ÇÈ °¨¼Ò Çö»óÀÌ ³ªÅ¸³ªÁö´Â ¾Ê¾ÒÀ¸³ª, 10ÁÖ ÈÄ¿¡´Â À̵é À¥»çÀÌÆ®¿¡ ¾Ë°í¸®Áò º¯°æÀÇ ¿µÇâÀÌ µå·¯³ª°í ÀÖ´Â »óȲ”À̶ó¸ç “°è¼ÓµÇ´Â Æ®·¡ÇÈ °¨¼Ò¸¦ ½Å¼ÓÈ÷ º¸¿ÏÇϱâ À§ÇØ ±â¾÷ÀÌ °Ë»ö ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ ÀÌ´Â Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ Àü·«Àº ¾Æ´Ï´Ù”¶ó°í ¸»Çß´Ù.
º¸°í¼´Â ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í Ŭ¸¯·ü(CTR: Click-Through-Rate)°ú Ŭ¸¯´ç ºñ¿ë(CPC: Cost-Per-Click) °£ Á¡Á¡ Ä¿Áö´Â °ÝÂ÷·Î, ¸ð¹ÙÀÏ À¥ Àü·«À» ´Ù·ç´Â µ¥ ¼ÒȦÇß´ø ±â¾÷ÀÌ º¸´Ù ¸¹ÀÌ ºñ¿ëÀ» ÁöÃâÇÔ¿¡µµ º¸´Ù ÀûÀº Æ®·¡ÇÈÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù°í ºÐ¼®Çß´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ Å¬¸¯ ´ç ºñ¿ëÀº 1³â Àü¿¡ ºñÇØ 16% Áõ°¡ÇÑ ¹Ý¸é Ŭ¸¯·üÀº À۳⿡ ºñÇØ 9% °¨¼ÒÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
¶ÇÇÑ º¸°í¼´Â ¸ð¹ÙÀÏ ÃÖÀûȸ¦ ÇâÇÑ Á¡ÁøÀûÀÎ º¯È°¡ ¸ð¹ÙÀÏ°ú µ¥½ºÅ©Åé ¹æ¹® °£ ROI Â÷À̸¦ Á¼È÷Áö´Â ¸øÇÒ °ÍÀÌ¶ó ¼³¸íÇß´Ù.
¸ð¹ÙÀÏ ¹æ¹®ÀÚ´Â µ¥½ºÅ©Åé ¹æ¹®ÀÚ¿Í ºñ±³ÇØ À¥»çÀÌÆ® Ž»öÀ» ºñ±³Àû Àû°Ô ÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ¾î ¸ð¹ÙÀÏÀÇ °æ¿ì ¹æ¹®ÀÚ ´ç ¸ÅÃâ(RPV: Revenue Per Visit)ÀÌ µ¥½ºÅ©Åé ¹æ¹®ÀÚº¸´Ù Àû´Ù.
ÀÌ´Â ¸ð¹ÙÀÏ °æÇè ÃÖÀûÈ°¡ ¹æ¹®ÀÚ ´ç ¸ÅÃâÀ» Çâ»ó½ÃÅ°°í ÀÖÀ½¿¡µµ, ¸ð¹ÙÀÏÀÇ ÀáÀç·ÂÀ» ÃæºÐÈ÷ ¹ßÈÖÇϱâ À§Çؼ´Â »ç¹°ÀÎÅͳÝ(IoT), ¼¾¼, NFC, ºñÄÜ µîÀÇ Çõ½ÅÀûÀÎ ½Å±â¼úÀÌ ¼ö¹ÝµÅ¾ß ÇÔÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù.
°¡ÇÁ´Ï´Â “µ¥ÀÌÅÍ¿¡ µû¸£¸é ¸ð¹ÙÀÏ¿¡ ÀûÀÀÇÏ·Á´Â Á¡ÁøÀûÀÎ º¯È¸¸À¸·Î´Â ¸¶ÄÉÅÍ¿¡°Ô ÃæºÐÇÏÁö ¾Ê´Ù. ¸¶ÄÉÅÍ´Â ¸ð¹ÙÀÏ¿¡ ÀûÀÀÇϱâ À§ÇØ ±âÁ¸ÀÇ ¸ðµç Ä·ÆäÀÎÀÇ ÇÁ·Î¼¼½º¿¡ º¯È¸¦ ÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù”¸ç “¸ð¹ÙÀÏ ÆÛ½ºÆ®¸¦ ÁÖâÇÏ´Â °Í¸¸À¸·Î ¸ðµç °ÍÀÌ ÇØ°áµÇ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ¾ÕÀ¸·Î´Â Áö±Ý±îÁö ÇØ¿Ô´ø ¹æ½ÄÀ¸·Î Âü¿©µµ³ª ROI¸¦ ³ôÀ̱⠾î·Á¿ï °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù. ÀÌÁ¦´Â Ä·ÆäÀÎÀ» »õ·Ó°í ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ¸ð¹ÙÀÏ °æÇè¿¡ ¿ÏÀüÈ÷ ÅëÇÕ, ¸ð¹ÙÀÏÀÌ °æÇèÀÇ Áß½ÉÀÌ µÇµµ·Ï ÇØ¾ß ÇÑ´Ù”¶ó°í ¸»Çß´Ù.
ÇÑÆí, ADI Q2 ¼Ò¼È ÀÎÅÚ¸®Àü½º º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é, Æ®À§ÅÍÀÇ ¹æ¹®ÀÚ ´ç ¸ÅÃâÀº Áõ°¡ÇÏ°í ÆäÀ̽ººÏ°ú ÇÉÅÍ·¹½ºÆ®´Â °¨¼ÒÇÏ´Â µî ¼Ò¼È Æǵµ°¡ °è¼Ó º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
ÆäÀ̽ººÏÀº ¿©ÀüÈ÷ ¼Ò¼È ¹æ¹®ÀÚ¸¦ ÅëÇÑ ¼öÀÍÈ¿¡ °¡Àå ÁÁÀº »çÀÌÆ®Áö¸¸, ÆäÀ̽ººÏÀÇ ¹æ¹®ÀÚ ´ç ¸ÅÃâÀº °¨¼ÒÇß´Ù.
¹Ý¸é Æ®À§ÅÍÀÇ ¹æ¹®ÀÚ ´ç ¸ÅÃâÀº Àü³â´ëºñ 64% Áõ°¡Çß´Ù.
º¸°í¼´Â ¶ÇÇÑ Àü ¼¼°è¿¡¼ ½Ç½Ã°£ À̺¥Æ®¸¦ ½ÃûÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¶óÀÌºê ½ºÆ®¸®¹Ö ¾ÛÀÌ ¼Ò¼È »ó¿¡¼ Áö¼ÓÀûÀÎ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
3¿ù 26ÀÏ Ãâ½ÃÇÑ Æ丮½ºÄÚÇÁÀÇ ÃÑ Æ®·¡ÇÈÀÌ ÃÖ±Ù 600¸¸À» ³Ñ¾î¼¹´Âµ¥, ÀÌ´Â ¹Ì¾îĹº¸´Ù ¾à ¼¼ ¹è ³ôÀº ¼öÄ¡´Ù.
¶ÇÇÑ ¸ÞÀÌ¿þ´õ ´ë ÆÄÄû¾Æ¿À º¹½Ì °æ±â ½Ã°£ µ¿¾È Æ丮½ºÄÚÇÁ¿Í ¹Ì¾îĹÀÇ ¸à¼Ç ¼ö°¡ Æò¼Òº¸´Ù ¾à ¼¼ ¹è °¡·® ¶Ù¾ú´Ù.
<±èµ¿±â ±âÀÚ>kdk@bikorea.net < ÀúÀÛ±ÇÀÚ © BI KOREA ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö > |