편집 : 2024.7.18 목 08:42
뉴스
LG CNS ‘MOP’, 1년만에 800여 기업 확보마케팅 최적화 플랫폼…AI·수학적최적화 기술 적용
김동기 기자  |  kdk@bikorea.net
폰트키우기 폰트줄이기 프린트하기 메일보내기 신고하기
승인 2024.05.25  09:58:13
트위터 페이스북 미투데이 요즘 네이버 구글 msn

LG CNS(대표 현신균)는 지난 23일 발표를 통해, 지난해 5월 출시한 마케팅 최적화 플랫폼 ‘MOP(Marketing Optimization Platform)’가 1년만에 800여개 기업을 확보했다고 전했다.

특히, 이들 기업이 ‘MOP’를 통해 취급하는 광고 금액도 1년만에 1000억원을 돌파했다.

‘MOP’는 기업이 제품이나 서비스 광고 집행시 최대의 효율을 낼 수 있도록 ▲포털 검색광고 ▲쇼핑 검색광고 ▲디스플레이 광고 등의 운영 퍼포먼스를 최적화하는 플랫폼이다.

기업은 ‘MOP’를 복잡한 설치 과정 없이, 광고 매체에서 제공하는 데이터를 ‘MOP’에 연동하는 것만으로 비즈니스에 즉시 적용할 수 있다.

‘MOP’가 업계에서 각광받는 이유는 기업이 기존과 동일한 광고비를 유지하면서도 소비자의 구매전환율을 극대화할 수 있기 때문이다.

구매전환율은 소비자가 온라인 광고를 클릭해 실제 구매로 이어진 비율을 말한다.

   
▲ (이미지 출처 : LG CNS 제공)

기업이 가장 많이 활용하는 검색광고는 ▲광고 게재 위치 ▲노출 시간대 등 다양한 조건에 따라 광고 비용을 실시간으로 입찰하고, 가장 높은 금액을 제시한 낙찰자에게 권한을 부여한다.

하지만 기업의 광고 담당자가 회사에서 진행하는 수많은 검색광고를 일일이 분석해 실시간 입찰하고, 구매전환율 등 광고 실적까지 관리하기에는 많은 어려움이 따른다.

이같은 어려움을 해결하는 것이 바로 LG CNS의 ‘MOP’다.

‘MOP’에는 AI와 수학적최적화(Mathematical Optimization) 기술이 적용돼있다.

예컨대, ‘MOP’는 기업의 ▲시간대별 광고 노출수 ▲소비자의 광고 클릭수 등 실적 데이터를 네이버, 카카오, 구글 등 포털사이트에서 자동으로 수집한다.

‘MOP’에 탑재된 AI는 수집된 데이터를 분석해 광고 진행에 따른 실적 예측 모델들을 만든다.

수학적최적화기술은 AI가 생성한 예측 모델들을 기반으로 최적의 광고 입찰계획을 도출한다.

‘MOP’는 입찰계획에 따라 ▲광고 게재 위치 ▲노출 시간대 등을 고려해 최적의 광고 비용을 설정, 자동 입찰까지 실시한다.

‘MOP’는 진행 중인 광고 실적에 이상이 발생하는 경우, 시장 변화에 대응 가능한 새로운 예측 모델을 만들어 제시하기도 한다.

글로벌 여행 플랫폼 기업 트립닷컴은 ‘MOP’의 주요 고객사 중 하나다.

‘MOP’를 도입한 트립닷컴은 포털 검색광고 영역에서의 구매전환율을 기존 대비 약 25% 증가시키면서도, 마케팅 비용을 32% 절감하는 성과를 보였다.

아울러 ‘MOP’는 ▲소비자가 여행 준비를 위해 검색하는 키워드 ▲광고 게재 위치 ▲노출 시간대 ▲시간대별 경쟁 입찰가 등을 종합 분석해 트립닷컴의 검색광고를 운영 중이다.

예를 들어 소비자가 포털사이트에 ‘인천 바르셀로나 항공권’이라는 키워드를 검색하는 경우, 주어진 예산 내에서 최대의 클릭수를 얻을 수 있는 위치에 트립닷컴의 광고를 입찰해 운영한다.

‘MOP’가 관리하는 트립닷컴의 광고 키워드 개수만 70만여 개에 달한다.

또 ‘MOP’는 식품, 금융, 여행, 패션 등 다양한 업종의 기업 고객 뿐만 아니라 광고대행사 등 800여곳에서 사용 중이다.

이같은 성과에 힘입어, ‘MOP’의 우수성은 광고업계에서도 인정받고 있다.

LG CNS는 지난해 12월 한국광고총연합회가 주최하는 광고 시상식 ‘대한민국 광고대상’에서 퍼포먼스마케팅 부문 금상을 수상했다.

같은달 진행된 한국디지털광고협회 주최 ‘2023 대한민국 디지털 광고대상’에서는 애드테크(Ad Tech), 검색퍼포먼스 2개 부문을 수상하기도 했다.

LG CNS는 ‘MOP’의 기술 고도화도 추진 중이다.

기업만이 보유하고 있는 실제 구매전환 데이터 등을 ‘MOP’와 API로 연동시켜 더욱 정교한 광고 예측 모델을 만들고 운영할 수 있도록 한다.

LG CNS는 고도화된 ‘MOP’를 트립닷컴에 우선적으로 적용할 계획이다. LG CNS는 ‘MOP’를 사용 중인 다양한 기업 고객과도 고도화 버전 적용에 대한 논의를 진행 중이다.

하반기 중 LG CNS는 ‘MOP’를 미국 광고 시장에도 선보일 예정이다.

LG CNS가 타깃으로 삼는 광고 매체는 전자상거래 기업 아마존이다.

즉, LG CNS는 기업이 ‘MOP’를 통해 아마존 검색광고를 최적화할 수 있도록 지원할 방침이다.

김범용 LG CNS 김범용 CX 디지털 마케팅(Digital Marketing) 사업담당은 “기업이 ‘MOP’를 통해 차별적 고객가치를 창출할 수 있도록 플랫폼을 지속 고도화할 것”이라고 강조했다.

<김동기 기자>kdk@bikorea.net

< 저작권자 © BI KOREA 무단전재 및 재배포금지 >
김동기 기자의 다른기사 보기  
폰트키우기 폰트줄이기 프린트하기 메일보내기 신고하기
트위터 페이스북 미투데이 요즘 네이버 구글 msn 뒤로가기 위로가기
이 기사에 대한 댓글 이야기 (0)
자동등록방지용 코드를 입력하세요!   
확인
- 200자까지 쓰실 수 있습니다. (현재 0 byte / 최대 400byte)
- 욕설등 인신공격성 글은 삭제 합니다. [운영원칙]
이 기사에 대한 댓글 이야기 (0)
1
신한투자증권 ‘메타’, 표준 DBMS로 오라클 채택
2
우리금융, “온 힘으로 분투하겠다”
3
베스핀글로벌, ‘AI 매니지드’ 재편 발표
4
버카다-LG CNS, 전략적 파트너십 체결
5
효성인포, ‘VSP 원 블록’ 출시
6
베트남우리은행, ‘펌뱅킹-기업 ERP’ 연동
7
“기업 절반, 20% 이하 직원만 생성형 AI 액세스 권한”
8
두산, ‘보안관제 전문기업’ 신규 지정돼
9
기업은행, ‘2024 IBK희망나래’ 실시
10
사이냅 에디터, ‘GS인증’ 1등급 획득
회사소개기사제보광고문의불편신고개인정보취급방침청소년보호정책이메일무단수집거부
서울시 영등포구 여의대방로65길 13, 904(여의도동 유창빌딩)| Tel: 02-785-5108 | Fax 02-785-5109
이메일주소무단수집거부 | (주)비아이코리아닷넷 | 대표이사 : 김동기 | 사업자 등록번호:107-87-99085 | 개인정보관리책임자 : 김동기
등록번호 : 서울 아01269 | 등록일자 2010.06.18, 신고일자 2008.10.22 | 발행인:김동기 | 발행일자:2010.06.01 | 편집인 : 김동기
청소년보호책임자 : 김동기
Copyright © 2012 BI KOREA. All rights reserved. mail to webmaster@bikorea.net