|
|
|
|
|
¡ã ¿¡µå¸Õµå ¾Ó(Edmund Ang) Á¦³×½Ã½º ¾Æ½Ã¾Æ-ÅÂÆò¾ç ºÎ»çÀåÀÌ´Ù. ¿À¶óŬ µ¿³²¾Æ½Ã¾Æ(ASEAN) ÀÌ»ç·Î ÀçÁ÷Çß´ø 1997³â ¿À¶óŬ ‘¿ÃÇØÀÇ Asia Pacific Division Managing Director’ »óÀ» ¼ö»óÇß´Ù. IBM, À¯´Ï½Ã½º, ¿À¶óŬ, Richter Systems Asia¿Í Áö±ÝÀÇ Á¦³×½Ã½º µî 20³â ÀÌ»óÀ» IT¾÷°è¿¡¼ ÀÏÇß´Ù. |
|
|
°í°´ Áß½ÉÀ¸·Î ȸ»çÀÇ ¸ðµç ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ ÀüȯÇÏ´Â °ÍÀÌ CRMÀÇ ½ÃÀÛÀÌ´Ù. ÇöÀç ´ë´Ù¼öÀÇ ±â¾÷µéÀº ‘°í°´¼ºñ½º ¸ñÇ¥ ´Þ¼º’°ú ‘±â¼úºÎ¹® ÅõÀÚÀÇ ½Å¼ÓÇÑ È¸¼ö’¶ó´Â µÎ ¸¶¸®ÀÇ Åä³¢¸¦ Àâ±â À§ÇØ °ñ¸ôÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â ¾î¶°ÇÑ °æ·Î¸¦ ÅëÇؼ Á¢±ÙÇϴ°¡¿¡ µû¶ó È®¿¬ÇÑ Â÷À̸¦ °¡Á®¿Ã ¼ö ÀÖ´Ù.
CRMÀÌ µîÀåÇØ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÇ È¯¿µÀ» ¹Þ¾ÒÁö¸¸, ÀÌ¹Ì 55%ÀÇ ³ôÀº ½ÇÆÐÀ²À» ³ªÅ¸³»°í ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù. ÀÌ´Â ±â¾÷ÀÌ ¸·´ëÇÑ ºñ¿ëÀ¸·Î ÇѲ¨¹ø¿¡ ¸ðµç °ÍÀ» ÇØ°áÇÏ·Á´Â »ý°¢¿¡ ±âÀÎÇϸç, °í°´ ¼ºñ½º¿Í °ü·ÃµÈ ¹æ´ëÇÑ ¿ä¼Òµé°ú ¸ñÇ¥¸¦ CRM ¼Ö·ç¼Ç µµÀÔ¸¸À¸·Î ´Þ¼ºÇÏ·Á Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. µû¶ó¼ º¸´Ù È¿À²ÀûÀÎ CRMÀ» ±¸ÃàÇÏ·Á¸é °í°´ ¼ºñ½º ¸ñÇ¥¸¦ ´Ü°èÀûÀ¸·Î ³ª´©¾î CRM¿¡ Á¢±ÙÇØ¾ß Çϸç, ¼øÂ÷ÀûÀ¸·Î »óȲÀ» °³¼±ÇØ ³ª°¡´Â °ÍÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÏ´Ù.
±×·¸´Ù¸é ¾îµðºÎÅÍ ÇØ¾ß ÇÒ±î? ±â¾÷ÀÌ ÃëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °¡Àå ±âº»ÀûÀÌ°íµµ Áß¿äÇÑ ¹æ¾ÈÀº °í°´ÀÇ Á¢ÃËÀÌ °¡Àå ºó¹øÇÑ ÄÁÅü¾ÅÍ¿¡¼ºÎÅÍ CRMÀ» ¿ì¼±ÀûÀ¸·Î µµÀÔÇØ ³ª°¡´Â °ÍÀÌ´Ù.
°í°´¼¼ºÐÈ
¿©±â¿¡¼, °í°´¼¼ºÐÈ Àü·«¿¡ ´ëÇؼ ¾Ë¾Æº¸ÀÚ. CRM°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î, °í°´¼¼ºÐÈ Àü·«Àº Áö³ªÄ¡°Ô ´Ü¼øÇÑ ³í¸®¿¡ µû¶ó Àü°³µÇ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. “°¡Ä¡°¡ Å« °í°´Àϼö·Ï ÁÁÀº ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù” °¡ ¹Ù·Î ±×°ÍÀÌ´Ù. ¾ð¶æ º¸¸é ²Ï ÇÕ¸®ÀûÀÎ Àü·«ÀÎ °Í °°Áö¸¸, ÀÌ·¯ÇÑ Á¢±Ù¹ýÀ¸·Î ÀÎÇØ °í°´°ú ±âȸ¸¦ ¸ðµÎ ³õÄ¡´Â °æ¿ìµµ ¹ß»ýÇÑ´Ù.
Àü·«ÀÌ ¾ø´Â Â÷º°ÈµÈ °í°´¼ºñ½º¸¦ ½ÃµµÇÏ´Â ±â¾÷µéÀÌ Á¡Â÷ ´Ã¾î°¨¿¡ µû¶ó ±× °¡´É¼ºµµ ³ô¾ÆÁø´Ù. ÀÚ½ÅÀÌ ´Ù¸¥ »ç¶÷¿¡ ºñÇØ ¼öÁØ ³·Àº ¼ºñ½º¸¦ ¹Þ°í ÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÇ´õ¶óµµ ±× ±â¾÷ÀÇ °í°´À¸·Î ³²¾Æ ÀÖÀ¸·Á°í ÇÒ±î? µû¶ó¼ “¸ðµç °í°´¿¡°Ô ÀûÇÕÇÑ ¼öÁØÀÇ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°ø”ÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ ÀûÀýÇÑ ³í¸®ÀÏ µí ÇÏ´Ù. ¸ÖƼ¹Ìµð¾î ÄÁÅÃä³Î, Áö´ÉÀû °í°´ ÀÎÅÍ·¢¼Ç ¶ó¿ìÆà µîÀÇ ±â¼úµéÀÌ ÃÖÀûÀÇ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÏ°í ¸ÅÃâÀ» âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù.
‘°í°´¼¼ºÐÈ Àü·«’Àº ±â¾÷È°µ¿¿¡ ÀÖ¾î¼ ÇʼöÀûÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ‘°í°´¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ’¸¦ ÁõÁø½ÃŲ´Ù. ¸ðµç °í°´ ÄÁÅÃÀº Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÇÑ ÇüÅÂÀÌ°í, ±â¾÷ÀÌ °í°´°ü°è °³¼±¿¡ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±ÍÁßÇÑ Á¤º¸¸¦ ´ã°í ÀÖ´Ù. ±â¾÷Àº °í°´¼¼ºÐȸ¦ ÅëÇØ ´Ù¸¥ µî±ÞÀÇ ¼ºñ½º Ç°ÁúÀ» Èñ»ý½ÃÅ°Áö ¾ÊÀ¸¸é¼µµ ¿ì¼ö °í°´¿¡°Ô µ¶ÀÚÀûÀÎ °í±Þ ¼ºñ½º¿Í Áö¿øÀ» Á¦°øÇϸç Àڻ縦 Â÷º°È ½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù.
±â¾÷Àº ±× È¿°ú°¡ ÀÌ¹Ì ÀÔÁõµÈ ¿©·¯ ¹æ¹ýµéÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î °¢ °í°´ µî±Þ¸¶´Ù ÀûÀýÇÑ ¼öÁØÀÇ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇØ ¼öÀÍÀ» Çâ»ó½ÃÅ°°í °í°´ÀÇ ÀÌÅ»À» È¿À²ÀûÀ¸·Î ¹æÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °í°´¼¼ºÐÈ´Â CRMÀÇ ±â¹ÝÀÌ µÇ´Â ÇϳªÀÇ Àü·«ÀûÀÎ °ÅÁ¡ÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡¼ ÄÁÅü¾ÅÍÀÇ Á߿伺ÀÌ µå·¯³´Ù. ¿Ö³ÄÇϸé, ÄÁÅü¾ÅÍ ÀÚü°¡ CRMÀ» À§ÇÑ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¸ðÀ¸°í, Ŭ¸®´× Çϴ â±¸À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. Áï, °í°´°úÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ ÄÁÅÃÀ» ÅëÇØ °í°´¿¡ ´ëÇÑ °¡Àå ÃֽŠÁ¤º¸¸¦ °¡Àå ªÀº ½Ã°£¿¡ ¾÷µ¥ÀÌÆ® ÇÒ ¼ö Àִ â±¸À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °í°´ Á¤º¸´Â CRMÀ» ź·ÂÀÖ°í, °¡Àå ÀûÀýÇÑ °í°´¼ºñ½º¸¦ ÇàÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÏ´Â ±âº»ÀûÀÎ µ¥ÀÌÅÍÀÌ´Ù.
|
|
|
|
|
¡ã <±×¸²> ÀûÁ¤ÇÑ ±Ô¸ðÀÇ ºñ¿ëÀ» ¼Ò¿äÇÏ°í ÀÖ´Â ÄÁÅü¾ÅÍ |
|
|
ROI ´Þ¼ºÇϱâ
ÀÌ·¯ÇÑ ÀÛ¾÷À» ¼öÇàÇϱâ À§Çؼ ¾ðÁ¦³ª ¿ì¼±ÀûÀ¸·Î °í·ÁµÇ´Â °ÍÀº ÁöÃâµÇ´Â ºñ¿ëÀÌ´Ù. °í°´À» ÀÎÁöÇÑ´Ù´Â ÀÛ¾÷ÀÚü¿¡µµ ¾öû³ ºñ¿ëÀÌ ¼Ò¿äµÇ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ±â¾÷µéÀº ÄÁÅü¾ÅÍ¿¡ ¸¹Àº ºñ¿ëÀ» ÁöÃâÇÏ°í ÀÖ´Ù. ROI¸¦ Á¦´ë·Î ´Þ¼ºÇϱâ À§Çؼ´Â ±â¾÷³» °í°´ DB¸¦ ÃßÃâÇؼ ¾Ë¸ÂÀº ºñ¿ëÀ» »êÃâÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÏ´Ù.
±â¾÷ÀÌ °í°´¼¼ºÐȸ¦ Á¤È®ÇÏ°Ô ¼öÇàÇÏÁö ¸øÇßÀ» ¶§ ±â¾÷Àº ¸ðµç °í°´¿¡°Ô ¿ì¼ö°í°´¿¡°Ô ÇØ´çÇÏ´Â ¼ºñ½º¸¦ ºñ¿ëÀ» ¼Ò¿äÇÏ°Ô µÈ´Ù. ±×·¯³ª ±â¾÷ÀÌ °í°´¼¼ºÐȸ¦ Á¤È®ÇÏ°Ô ½ÇÇàÇÑ °æ¿ì, ±â¾÷Àº °í°´º° Â÷º°È µÈ ¼ºñ½º ¼öÁØÀ» À¯ÁöÇÒ ¼ö ÀÖ¾î °í°´¼ºñ½º Á¦°ø ºÎºÐ¿¡¼ »ó´ãÇÑ ºñ¿ëÀý°¨ È¿°ú¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù<±×¸²>.
‘Æ÷·¹½ºÅÍ ¸®¼Ä¡’°¡ 2002³â 3¿ù ¹ßÇ¥ÇÑ “°í°´ ¼ºñ½º = CRM + CTI”¶ó´Â º¸°í¼¿¡´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº ³»¿ëÀÌ Æ÷ÇԵǾî ÀÖ´Ù. “ºñ¿ëÀ» Àý¾àÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °¡´É¼ºÀÌ °¡Àå Å« °÷ÀÌ ¹Ù·Î ÄÁÅü¾ÅÍÀÌ´Ù. ±× ±Ô¸ð¸¦ °í·ÁÇÒ ¶§ ÄÁÅü¾ÅÍÀÇ ¾÷¹« È¿À²¼ºÀ» °³¼±½Ãų ¼ö ÀÖ´Â ±â¼ú·ÂÀº ´Ü±â°£ ³»¿¡ ¾öû³ ºñ¿ëÀý°¨ È¿°ú¸¦ °¡Á® ÁÙ °ÍÀÌ´Ù.”
´õ ¸ÓõƮ ±×·ìÀÇ “2001³â ±Û·Î¹ú ÄÁÅü¾ÅÍ º¥Ä¡¸¶Å· ¿¬±¸º¸°í¼”¿¡ ÀÇÇÏ¸é ±â¾÷µéÀÇ Æò±Õ ROI ±â°£ÀÌ 3.9³âÀ̾ú´Ù. ±×·±µ¥ Á¶»ç´ë»ó±â¾÷ÀÇ 26%´Â ROI±â°£ÀÌ 2³â ÀÌÇÏ¿´´Ù. ¾î¶² ±×·ì¿¡ ¼ÓÇÏ´ÂÁö´Â ±â¾÷ÀÌ ¾î¶»°Ô ¹æÇ⼺À» Á¤Çϴ°¡¿¡ ´Þ·ÁÀÖ´Ù.
ÄÁÅü¾ÅÍÀÇ ¿Ã¹Ù¸¥ µµÀÔÀ¸·Î ÀÎÇÑ ÅõÀÚȸ¼öÈ¿°ú´Â Àß ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â ÄÁÅü¾ÅÍ¿¡¼ °¡Àå Å« ºñ¿ëÀ» Â÷ÁöÇÏ´Â »ó´ã¿øÀÇ ÀΰǺñ¸¦ ź·ÂÀÖ°Ô ¿î¿µÇϸé¼, µ¿½Ã¿¡ »ó´ã¿ø »ý»ê¼ºÀ» ³ôÀÌ´Â È¿°ú·Î µå·¯³µ´Ù. »ó´ã¿øÀÇ »ý»ê¼º Áõ°¡´Â ´ç¿¬È÷ °í°´¼ºñ½º ¸¸Á·µµÀÇ Çâ»óÀ¸·Î À̾îÁö°Ô µÈ´Ù. ÄÁÅü¾ÅÍ ¹Ù¸£°Ô º¸±â
ÄÁÅü¾ÅͶõ °í°´°ú ÃÖÃÊ·Î ¸¸³ª´Â °÷ÀÌ°í, °í°´ÀÇ ¸ðµç ¿ä±¸»çÇ×À» µè°í ±×¿¡ µû¸¥ ÇൿÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö´Â ù °ü¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó¼ ÄÁÅü¾ÅÍ°¡ Á¦ ±â´ÉÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ITȯ°æÀ» °®ÃçÁÖ´Â °ÍÀº ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ »ç¾ÈÀÌ´Ù. ÀÌ´Â CRMÀÇ µµ·¡¿Í ÇÔ²² ´õ¿í ´õ °Á¶µÇ°í ÀÖ´Â Ãß¼¼ÀÌ°í, °í°´¼¼ºÐȸ¦ ÅëÇÑ Â÷º°ÈµÈ ¼ºñ½º°¡ °¡´ÉÇϱâ À§Çؼ´Â °í°´¿¡ ´ëÇÑ ÃàÀûµÈ Á¤º¸¸¦ °í°´°úÀÇ ¸¸³²¿¡¼ ¹Ù·Î Á¦½ÃÇØ ÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ, ÄÁÅü¾ÅÍ ±â¹ÝÀÇ ¸ÅÃâÀÌ Á¡Â÷ Áõ°¡ÇÏ¸é¼ ÄÁÅü¾ÅÍ ÀÚüÀÇ ±× Àü·«Àû Á߿伺 ¶ÇÇÑ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù.
°í°´ÀÌ ÀüÈ È¤Àº À̸ÞÀÏ, ±× ¿ÜÀÇ ¿©·¯ °¡Áö ä³Î·Î ÄÁÅü¾ÅÍ¿¡ Á¢±ÙÇß´Ù°í °¡Á¤Çغ¸ÀÚ. ±×¶§, ÄÁÅü¾ÅÍ°¡ °í°´ÀÇ ¹®Á¦¸¦ Áï½Ã ÀÎÁöÇÏ°í, Àû´çÇÑ ¼ºñ½º¸¦ °í°´ÀÌ ¿øÇÏ´Â ½Ã°£¿¡ ¾Ë¾Æ¼ ó¸®ÇØ Áشٸé, °í°´Àº ÃÖ»óÀÇ ¼ºñ½º¸¦ ¹ÞÀº °ÍÀÌ µÈ´Ù. À§ÀÇ °æ¿ì¿Í °°Àº ¼ºñ½º¸¦ À§Çؼ ±â¾÷µéÀº °í°´°ú °ü·ÃµÈ ¸¹Àº ±â¹Ý Á¤º¸¸¦ ÃàÀûÇØ¾ß ÇÏ°í, Áö¼ÓÀûÀÌ°íµµ ÃÖ½ÅÀÇ °í°´Á¤º¸ ¾÷µ¥ÀÌÆ®¿Í Àü»çÀûÀÎ Áö¿øÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
ÄÁÅü¾ÅÍÀÇ È¿À²¼º
Áö±Ý ¸¹Àº ±â¾÷µéÀº CRM¿¡ ÀÖ¾î¼ ºü¸¥ ÅõÀÚÈ¿°ú¸¦ ¾ò±â À§Çؼ´Â ‘ÄÁÅü¾ÅÍÀÇ È¿À²¼ºÀ» Çâ»ó½Ãų ¼ö ÀÖ´Â ±â¼úÀ» µµÀÔÇÏ´Â µ¥¼ ½ÃÀÛÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡Àå È¿°úÀû’À̶ó°í ÆÇ´ÜÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. °í°´ ¼ºñ½º °³¼±Àº Áï°¢ÀûÀ¸·Î °í°´¸¸Á·µµ Çâ»ó, ¿î¿µºñ¿ë Àý°¨, ±×¸®°í ¸ÅÃâ±âȸ È®´ë µîÀ¸·Î À¯±âÀûÀÎ ½Ã³ÊÁöÈ¿°ú¸¦ âÃâÇØ ³»¸ç, ÀÌ´Â ÇöÀç ±â¾÷µéÀÇ µÎ ¸¶¸® Åä³¢¸¦ ÀâÀ» ¼ö ÀÖ´Â °¡Àå È¿À²ÀûÀÎ ¹æ¹ýÀÌ´Ù. CRM°ú ¸ÖƼ¹Ìµð¾î ÀÎÅÍ·¢¼Ç, ÀÌ µÎ °¡Áö ¸ðµÎ ¿À´Ã³¯ ºñÁî´Ï½º¿¡ ÀÖ¾î¼ ÇʼöÀûÀÎ ¿ä¼ÒµéÀÌ°í Àý´ë·Î ÇѶ§ ¹Ý¦ÇÏ°í »ç¶óÁú ¼ºÁúÀÇ °ÍµéÀÌ ¾Æ´Ï´Ù.
±×¸®°í Áö±ÝÀ¸·ÎºÎÅÍ ¾à 5³â ÈÄÀÇ ÄÁÅü¾ÅÍ´Â Áö±ÝÀÇ ÄÁÅü¾ÅÍ¿Í´Â »ó´çÈ÷ ´Ù¸¥ ¸ð½ÀÀ» ¶ì°í ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¾ÕÀ¸·Î ¸ÓÁö ¾Ê¾Æ ±â¾÷ ³»¿¡¼ ÄÁÅü¾ÅÍÀÇ À§Ä¡¸¦ °È½ÃÄÑÁÙ ¿©·¯ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ǰú ±â¼úµéÀÌ ¼±º¸ÀÌ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ÄÁÅü¾ÅÍ´Â ´õ ÀÌ»ó ºÎÂ÷ÀûÀÎ ¿ä¼Ò°¡ ¾Æ´Ï¶ó ±â¾÷ÀÇ Àü·«Àû ÀÚ»êÀÌÀÚ Â÷º°ÈµÈ °æÀï·ÂÀ¸·Î½áÀÇ À§Ä¡¸¦ ´ÙÁö°í ±× ÀáÀç·ÂÀ» ½ÊºÐ ¹ßÈÖÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ÀϺΠ¼±µµÀûÀÎ ±â¾÷¿¡¼ ÀÌ¹Ì ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Â Çö½ÇÀ̸ç, À̵éÀÇ ¼±Àü¿¡ °æÀï»çµéÀÌ ÀÚ±ØÀ» ¹Þ°Ô µÇ¸é º¯ÈÀÇ ¼Óµµ´Â ´õ¿í ź·ÂÀ» ¹ÞÀ» °ÍÀÌ´Ù.
ÇÊÀÚ ; ¿¡µå¸Õµå ¾Ó(Edmund Ang) Á¦³×½Ã½º ¾Æ½Ã¾Æ-ÅÂÆò¾ç ºÎ»çÀåÀÌ´Ù. Á¦³×½Ã½º ¾Æ½Ã¾Æ-ÅÂÆò¾ç ºÎ»çÀåÀÌ´Ù. ¿À¶óŬ µ¿³²¾Æ½Ã¾Æ(ASEAN) ÀÌ»ç·Î ÀçÁ÷Çß´ø 1997³â ¿À¶óŬ ‘¿ÃÇØÀÇ Asia Pacific Division Managing Director’ »óÀ» ¼ö»óÇß´Ù. IBM, À¯´Ï½Ã½º, ¿À¶óŬ, Richter Systems Asia¿Í Áö±ÝÀÇ Á¦³×½Ã½º µî 20³â ÀÌ»óÀ» IT¾÷°è¿¡¼ ÀÏÇß´Ù. < ÀúÀÛ±ÇÀÚ © BI KOREA ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö > |